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珀莱雅涨超6% 618稳居天猫、抖音、京东平台国货美妆TOP1珀莱雅逆势拉升涨超6%,现报113.6元，总市值超450亿元。6月20日，2024年618大促落下帷幕，珀莱雅再创佳绩。官方战报显示，珀莱雅继续保持国货美妆领先地位，蝉联天猫、抖音、京东等多个主流电商平台榜单中国货美妆销量榜首。凭借产品力、品牌力、研发力的长期深耕，珀莱雅进一等我继续说。
A股异动丨珀莱雅涨超6% 618稳居天猫、抖音、京东平台国货美妆TOP1珀莱雅(603605.SH)逆势拉升涨超6%,现报113.6元，总市值超450亿元。6月20日，2024年618大促落下帷幕，珀莱雅再创佳绩。官方战报显示，珀莱雅继续保持国货美妆领先地位，蝉联天猫、抖音、京东等多个主流电商平台榜单中国货美妆销量榜首。凭借产品力、品牌力、研发力的长期深耕小发猫。
国泰君安:618需求延续改善,美妆品类头部国货高增国泰君安研报表示，618主流电商平台合计实现双位数增长，平台活动期拉长、简化玩法，价格进一步竞争加剧。预计美妆品类延续一季度需求回补趋势，分平台看货架电商增速边际改善、内容电商延续较快增长。本土美妆集团通过产品创新带动品牌升级+渠道运营拓展下沉客群对应的差异小发猫。
中信证券:618美妆客单价走低,国货市占率强势提升▍国货市占率强势提升。①天猫护肤国货占比显著提升，彩妆国货占比小幅波动：据天猫大美妆及青眼情报统计的618全周期护肤、彩妆销售榜单，天猫护肤类目中国货占比显著提升，2024年618大促中国货GMV占比达30%/+8ppts;天猫平台Top 20品牌排位发生较大变化：在护肤类目中，珀莱雅说完了。
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珂尼娜:显著效果铸就国货美妆新标杆
东兴证券:618大促整体疲软 美妆行业整体表现较弱 部分优质国货品牌...国货美妆公司的长远发展。行业竞争加剧品牌分化持续加重，具有技术研发优势、经典产品开发能力以及能够塑造较强品牌形象的美妆品牌将会等我继续说。 如京东在页面打出“比天猫便宜”，天猫页面显示“怎么比都低价”，并首次推出88VIP 购物月卡等，在低价的同时也给消费者更好的额购物体验等我继续说。
国货登顶美妆赛道,达人主播仍是重要增长极修丽可破亿…根据天猫大美妆“618”活动第一阶段销售排名，除珀莱雅蝉联美妆护肤品类总榜第一，国产品牌可复美跃升至第七，另有国产品牌薇诺娜、自然堂、HBN、优时颜分别位列14、18、19、20位；欧美品牌地位稳固但增长势头不及国产品牌，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、修丽可、海小发猫。
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国货美妆崛起 促销“玩法”返璞归真美妆无疑是电商平台的重要销售品类。与往年不同，今年“618”大促各大平台统一取消预售活动，在玩法上以简单明了的满减或官方立减活动为主，力图通过更简单但更有效的规则吸引更多消费者。分析人士认为，美妆行业今年以来呈现加速复苏态势，美妆国货崛起趋势明确，在“618”大促说完了。
福瑞达生物股份:引领国货美妆走向世界国货仅占两席，外资品牌在洗护赛道仍占据明显的优势。但今年以来，随着福瑞达等国货美妆头部企业加速进入，洗护赛道有望复刻前几年护肤赛道中国货美妆崛起的故事。谈到进军洗护赛道，白天明说：“一方面，对于中国企业来讲，要想屹立于世界舞台上，进军洗护赛道是我们必须要去做的后面会介绍。
国货美妆“反攻”这一年:眉笔克重堪比黄金,花西子们不甘只做“便宜...为什么中国品牌只能卖便宜的价格？花西子要打破价格天花板，想要生产出高创造能力、高技术和高投入的产品，必须要逃离低价竞争。近年来，撕下“平价”标签，几乎成为了国货美妆行业的趋势。涨价，则是众多品牌的共同选择。2021年，珀莱雅曾在投资者交流会上表示，将对部分品类的产等我继续说。
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